Таргетируем правильно: как найти целевые аудитории во ВКонтакте
Парсеры PromoPult: ищите сообщества и собирайте аудитории в пару кликов
В соцсетях можно разгуляться с настройками таргетинга. Что там пол, демография, интересы! Рекламные системы позволяют таргетироваться на конкретные сегменты аудиторий — людей, которые уже «варятся» в вашей тематике или пересекаются с ней. Остается найти их и настроить показ объявлений.
Для упрощения поиска в PromoPult есть два бесплатных инструмента: парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте. Сделали обзор их функционала и составили пошаговые инструкции.
Поиск сообществ с нужной аудиторией
Функционал рекламного кабинета ВКонтакте позволяет указать названия сообществ и ограничить показы только этой аудиторией.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете VK
Аналогичная опция доступна в рекламной системе myTarget — агрегирующем сервисе для размещения рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках, Мой мир и контентных проектах Mail.Ru Group.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете myTarget
Главный вопрос — какие сообщества считать подходящими? Парсер сообществ ВКонтакте поможет решить эту задачу.
Для начала пройдите регистрацию или авторизуйтесь на сайте promopult.ru (в личном кабинете будут храниться все результаты парсинга — отчеты) и откройте страницу инструмента.
Шаг 1. Указание эталонной группы
В строке введите URL группы ВКонтакте, где, по вашему мнению, сосредоточена нужная аудитория — эта группа будет отправной точкой для парсинга. Можно указать адрес вашего сообщества или сообщества конкурента, если оно более развито.
Для примера возьмем группу сети хостелов в Санкт-Петербурге.
На основе анализа контента группы автоматически определяются ключевые слова, характеризующие тематику и направление деятельности — это занимает буквально несколько секунд. Собранные слова должны встречаться в названии или описании групп с похожей аудиторией.
При необходимости список можно отредактировать — убрать дубли, нерелевантные слова, добавить целевые тематические запросы. На этом этапе важно минимизировать количество мусора в списке найденных групп. Следует сосредоточиться исключительно на целевых словах и фразах.
Также стоит задать минус-слова, чтобы отсечь нецелевые тематики:
Шаг 2. Управление подписчиками
В дополнительных настройках можно указать диапазон количества подписчиков искомых сообществ, отсекая слишком маленькие или слишком большие группы. Рекомендованный диапазон — от 100 до 30 000 человек. Сверх этих значений состав аудитории может быть слишком размытым и менее целевым. Ниже — группы будут не слишком эффективны, это, скорее всего, заброшенные или очень узкие сообщества.
Также можно исключить в искомых группах появление вашей собственной аудитории. Для этого служит фильтр пересечений — в результате парсинга система покажет, какое количество подписчиков вашей группы состоит в найденных сообществах.
Наконец, поставьте галочки рядом с видом желаемой группы:
Различие состоит в типе и доступности информации.
Публичная страница в большей степени служит для информирования — активность участников ограничена.
Группа предполагает большую активность подписчиков — комментирование, размещение медийного контента.
Закрытая группа доступна только ее подписчикам — остальные пользователи видят только название и описание.
Встреча приурочена к какой-либо дате — участники могут общаться и обсуждать предстоящее мероприятие, после даты встречи активность таких сообществ резко падает.
Наиболее приемлемые типы для сбора информации — публичная страница и группа.
Шаг 3. Получение результата
Кликните по кнопке «Подобрать группы» и парсинг запустится. Операция занимает менее минуты.
На экране системы отобразится список найденных сообществ с указанием числа подписчиков, пересечений (числа ваших подписчиков в этих группах) и типа сообщества.
В нашем случае система нашла 187 групп и страниц. Список можно изучить тут же в интерфейсе системы (предусмотрены фильтры), удалить неподходящие сообщества, а нужные выгрузить в формате Excel для дальнейшей работы.
На этом задачу можно считать выполненной — можно загрузить названия сообществ в рекламные кабинеты ВКонтакте или myTarget и настроить таргетинги на всех пользователей найденных групп.
Если вам нужны были сообщества ВК — вы их получили.
Однако среди пользователей этих сообществ есть некоторые категории, которым показывать объявления нерационально. В их числе:
Их можно вычислить и исключить для показа рекламы.
Парсинг активной аудитории сообществ
Рекламный кабинет myTarget позволяет указать не только названия сообществ для таргетирования. Можно также указать списки пользователей (профили, номера телефонов, email), которым будут транслироваться объявления.
Загрузка файла с данными пользователей в рекламной системе myTarget
Отобрать нужных пользователей из найденных сообществ поможет парсер пользователей ВКонтакте.
Чтобы им воспользоваться, авторизуйтесь на сайте promopult.ru и откройте страницу инструмента.
Шаг 1. Загрузка списка сообществ
Выше мы подробно описали процесс поиска подходящих групп ВКонтакте с помощью парсера сообществ.
URL найденных сообществ (не более 100 за одну проверку) укажите в окне парсера пользователей — списком или загрузив файл XLSX. Список URL должен быть на первом листе в первой колонке.
Чтобы исключить из показа рекламы собственных подписчиков, укажите адрес вашего сообщества в следующей строке.
Шаг 2. Управление активностью подписчиков
Для исключения ботов и неактивных пользователей можно использовать информацию о том, как часто подписчики лайкают записи и оставляют комментарии. Установите галочки «Лайки» и «Комментарии», задайте диапазон — суммарное количество действий в сообществе за определенный период (день, неделя, месяц).
Избегайте слишком строгих настроек — высокие значения могут сильно ограничить аудиторию. Рекомендованный диапазон — от 1 до 100 действий в течение месяца на одного пользователя.
Каждый найденный пользователь может состоять сразу в нескольких группах из вашего списка. Число вхождений при необходимости можно ограничить с помощью бегунка:
Шаг 3. Получение результата
Кликните по кнопке «Начать подбор», и парсинг запустится. Скорость выполнения операции зависит от количества сообществ и количества пользователей в них — может занять несколько минут.
На экране системы отобразится список профилей — участников сообществ с указанием числа лайков, комментариев и пересечений (вхождений в разные группы).
В нашем примере мы указали три интересующих нас сообщества и собрали почти 5000 профилей пользователей. Остается скачать файл и загрузить ID профилей в рекламный кабинет для таргетирования на эту аудиторию.
Загрузка аудиторий в интерфейсе PromoPult
Чтобы запустить рекламу в myTarget и ВКонтакте, необязательно изучать особенности кабинетов рекламных систем. В модуле таргетированной рекламы PromoPult можно настроить рекламу в соцсетях в едином простом и понятном интерфейсе.
Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и выберите инструмент «Таргетированная реклама»:
Выберите рекламную систему и формат объявления:
Далее приступайте к настройке рекламной кампании. Подробно о том, как настроить кампанию в myTarget, мы рассказывали здесь, во ВКонтакте — здесь.
На этапе настройки таргетингов система предложит загрузить или создать свою аудиторию, на которую будет нацелена реклама:
По ссылке перейдете на вкладку «Свои аудитории», где можно загрузить списки email-адресов, телефонов, ID ВКонтакте, воспользоваться инструментом для контекстного таргетинга в myTarget. Если список ID ВКонтакте у вас уже есть — создайте на его основе аудиторию, если нет — прямо со страницы можно перейти к парсерам.
Для рекламы во ВКонтакте есть возможность загрузить список групп, на которые нужно таргетировать объявления. Делается это в блоке «Аудитория сообществ»:
Можно выбрать только активную аудиторию и исключить подписчиков определенных сообществ.
Парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте: быстро и бесплатно
Простые и быстрые действия с отбором аудитории позволяют существенно повысить эффективность рекламы — ваше сообщение будет доставлено пользователям с высокой степенью интереса.
Инструменты сбора сообществ и пользователей ВК абсолютно бесплатны для зарегистрированных пользователей PromoPult.
К числу других преимуществ также можно отнести:
7 популярных сервисов для поиска целевой аудитории ВКонтакте
Во Вконтакте есть возможность настройки детализированной рекламной кампании с помощью собственной базы пользователей, или базы ретаргетинга. Собрать такую базу можно с помощью специальных сервисов-приложений.
люди, проявившие интерес к определенной тематике
друзья популярных пользователей
Мы предлагаем обзор сервисов, которые позволят собрать базу ретаргетинга и оптимизировать расходы на рекламу с помощью целевых настроек рекламной компании.
Clever Target
Оплата снимается за реальное действие, время обработки заданий и хранение данных в сервисе.
Clever Target — сервис для поиска горячей целевой аудитории. Beta-тестирование закончилось буквально неделю, могут быть временные технические неполадки. От других сервисов Clever Target отличает возможность сбора аудитории в зависимости от активности пользователя в разных разделах социальной сети — например, тех, кто чаще активен в комментариях к постам. Или тех, кто любит обсуждать фотографии или видеозаписи.
Вы можете получить аудиторию сообществ и личных страниц. Затем обработать списки с аудиторией: задать пол, страну, город. Исключить один из другого, проверить пересечение, объединить их. Также можно отследить вступивших (подписавшихся) и вышедших (отписавшихся) людей в сообществе или на личной странице.
Особенности
Можно создать сразу несколько заданий по сбору и закрыть сервис. Упоминание о завершении сбора баз придет на электронную почту или в Telergam;
Собирает активную аудиторию не в целом в сообществе, а в разных его разделах – любителей болтать в комментариях или обсуждениях, чаще всего лайкающих фотографии или видео;
Pepper.ninja
Цена: 490-1490 рублей в месяц
Демо-период: 3 дня базового тарифа
Бесплатный тариф: да
Бесплатно сервис работает только по поиску сообществ — база пользователей не собирается. Отобрав группы и страницы, придется собирать пользователей через внутренние возможности ВК или другим парсером.
В платном тарифе Pepper Ninja собирает пользователей по нескольким десяткам признаков: возраст, пол, геоположение, семейное положение, место учебы и работы, активность, интересы и прочее. Не учитывает удаленные страницы. Есть функция автоматической загрузки собранной базы в рекламный кабинет. Может собирать только тех пользователей, которые проявляли активность в группе за последний месяц.
Особенности:
Не учитывает пользователей, которые не заходили больше 2-х лет.
Отсекает часть ботов
Собирает базу ID пользователей или телефонных номеров
Есть автоматический парсер возможных клиентов по ключевому слову
Target Hunter
Цена: 499-799 в месяц
Демо-период: 2 дня — 100 рублей
Бесплатный тариф: Да
Бесплатный Target Hunter — это стандартный парсер, не отличающийся от конкурентов. Доступны 20 функций, бессрочно. На платных тарифах есть уникальные функции, включая автоматизацию процессов:
обновление баз по указанным параметрам
загрузки баз в рекламный кабинет
Особенности:
Более 90 функций по сбору
Парсинг родителей по возрасту детей;
Парсинг пользователей по интересу к аудиозаписям или видео
Парсинг промо-постов конкурентов
Конвертирует базу ВК в базу аккаунтов Instagram, e-mail или телефонов
Фильтр запросов по учебным заведениям, языку, интересам
В сервисе реализована функция оповещений о новых событиях по настроенным задачам с помощью Telegram.
Vk.barkov
Цена: 399 рублей в месяц
Демо-период: нет
Бесплатный тариф: есть
Сервис помогает отследить пересечения пользователей в сообществах, затем отфильтровать получившуюся базу по геолокации, месту обучения и другим параметрам. Можно отследить активность пользователей на стене и в обсуждения, лайки и репосты к постам.
Бесплатная версия практически не отличается от платной — ограничен только объем расчетов. Из сообществ с большим объемом подписчиков покажет только первые пять тысяч ID.
Особенности:
Можно отобрать пользователей с открытой стеной, комментариями и личными сообщениями
Есть функция отбора похожих сообществ, со стоп-словами в названиях и описаниях
Реализован скрипт отсева из собранной базы закрытых групп
Сервис может сравнивать содержимое нескольких собранных баз по определенным параметрам. Особенностей, также как и огромного перечня возможностей нет — это скорее набор скриптов, чем полноценный сервис. Но большая часть функций бесплатна, поэтому сервис пригодится начинающим маркетологам и интересующимся бизнесменам.
Segmento target
Цена: 800-1500 рублей / месяц
Демо-период: 60 рублей за 1 день / промокод от разработчиков
Бесплатный тариф: Нет
Мощный парсер, который собирает не только пользователей и сообщества, но и отдельные посты с детализацией. Например, можно найти всех голосующих во всех опросах определенных сообществ. И настроить рекламу с опросом на этих пользователей.
Бесплатного тарифа нет. На каждой странице парсера есть понятная новичку справка с примерами использования функции.
Особенности:
Может найти активных авторов, предлагающих посты в сообщества
Отслеживает статусы семейного положения и их изменения
Собирает базу участников опросов
Может собрать аккаунты Instagram из вашей базы ретаргетинга ВК
Сбор телефонов и skype из базы
В сервисе много функций, которые могут запутать незнакомого с парсерами пользователя. Перед использованием рекомендуем изучить инструкции сервиса и посмотреть видео по каждой из функций.
SMM SEXY
Цена: 499-1399 рублей в месяц
Демо-период: Да (7 дней парсера и 3 дня для дополнительных функций)
Бесплатный тариф: Нет
SMM Sexy собирает пользователей по лояльности к определенному сообществу, по параметрам вовлеченности и другим активностям в сообществам. Умеет находить людей с указанными на странице вторыми половинками, родственниками и другими данными о личной жизни. Собирает активную аудиторию в комментариях, обсуждения, видеозаписях и товарах определенных сообществ.
Сервис кроме привычного поиска сообществ с целевой аудиторией и сбора ID пользователей предлагает проводить постоянные мониторинги вступивших в два и более сообществ. Так отбираются пользователи. действительно заинтересованные определенной тематикой.
Для ознакомления сервис дает 7 дней бесплатного использования. Затем придется продлевать подписку. За использование мониторинга вступивших и вышедших придется платить отдельно — 199-4999 рублей за месяц. Демо-период на мониторинг — 3 дня.
Простой и понятный интерфейс
Быстрая скорость обработки запросов
Удобная система подсказок для новичков
Дополнительные встроенные сервисы — мониторинг вступивших, чат, приложение для оповещения об активности пользователей вашего сообщества
Бонус. Target-training
Цена: бесплатно
Target-training находит людей, которые в комментариях, постах или обсуждениях оставили запись с определенной фразой или хештегом. После вы можете сохранить ID-пользователей в файл и загрузить в базу ретаргетинга для рекламы.
Сервис показывает последние 2-2,5 тысячи записей. Бесплатный. Иногда отказывается формировать итоговый файл, помогает обновление страницы со сбросом кэша (ctrl+F5).
Особенности:
Можно собрать людей, написавших одну или сразу несколько фраз
Есть поиск записи с точным вхождением нужной фразы
Можно сохранить шаблоны поиска и обновлять базу
Парсинг аудитории для рекламы ВКонтакте:
10 идей сбора пользователей
Увы, реклама не всегда отрабатывает так, как вам хочется. Таргет не исключение. Вынуждена начать статью с этой печальной новости. Одной из основных причин, почему так происходит, являются изначально неверно заданные настройки рекламной кампании. Например, плохо подобранная аудитория. В социальных сетях она и так холодная, а если вы еще и не целевую взяли, то вообще всё, финиш. Каким бы расчудесным ни было объявление и предложение в нем, пользователи на него не среагируют, потому что им это не нужно. Они не входят в вашу ЦА.
О том, как собирать аудиторию для рекламы ВКонтакте с помощью возможностей рекламного кабинета, я уже писала – инструкция вот здесь. В ней я обмолвилась, что есть еще возможность парсинга (сбора пользователей по особым критериям через сторонние сервисы), и что про парсинг надо писать отдельную статью, поскольку информации по этой теме много. Так вот, это она, та самая отдельная статья про парсинг. Встречайте. 
Сразу предупреждение. Парсинг – это только про ВКонтакте. И весь дальнейший разговор будет посвящен именно этой социальной сети, поскольку парсинг для Инстаграма и Фейсбука в классическом его понимании невозможен. Ближе к концу статьи обещаю объяснить, что имею в виду.
Сервисы парсинга аудитории: что лучше использовать?
На мой взгляд, основными лидерами среди сервисов парсинга аудитории на данный момент являются 2 инструмента: TargetHunter и Церебро.Таргет. Они дают наиболее полный функционал для поиска целевой аудитории в социальный сетях.
По цене всё вполне адекватно. У TargetHunter есть бесплатный тариф с минимальным функционалом и есть куча промокодов для ограниченного по времени тестирования. Есть возможность выкупить доступы на несколько дней по этой бюджетной стоимости. Платные полные доступы начинаются 699 руб./мес. Вся информация о тарифах здесь.
У Церебро.Таргет система немного другая. Есть 3 тарифа: чем выше стоимость, тем больше у таргетолога возможностей. Цены от 1299 рублей. Все тарифы с подробным описанием есть в группе ВК.
Что выбрать? Вопрос исключительно к вам. Где удобнее и понятнее интерфейс, там и работайте, поскольку по количеству возможностей сервисы примерно равны. Можете попробовать и то, и другое, а потом решить. Мне больше по душе TargetHunter, поэтому в статье буду давать информацию на его примере.
Поиск целевой аудитории ВК: 10 идей в помощь
Чтоб вы понимали размах, видеообзор функционала по сбору аудитории в Target Hunter занимает 5 часов 47 минут. Он в двух частях абсолютно бесплатно доступен к просмотру в группе ВК. Так что рассказывать о каждом инструменте и его применении в рамках одной статьи я не вижу смысла, тем что более что команда ТХ это уже сделала сама. Открываете любой раздел и видите либо текстовую справку, либо справку + видеоинструкцию.
Мы пойдем другим путем. Я приготовила 10 идей сбора пользователей, реализовать которые можно только в ТХ, но не в рекламном кабинете ВК. Выбрав такой способ подачи материала, я, с одной стороны, покажу, что такое парсинг аудитории и как он работает на практике, с другой – наглядно продемонстрирую, почему парсинг вам нужен для более точной настройки рекламы ВКонтакте и, соответственно, для получения лучших результатов.
Идея № 1: собираем самые крутые сообщества
Знаете, что такое «Прометей»? Во-первых, это искусственный интеллект, работающий на основе машинного обучения, который ищет крутых авторов уникального контента ВКонтакте и их сообщества. Во-вторых, это специальная метка, огонек, которая означает, что сообщество ВК получило знак «Прометей». Он дает понять, что, по мнению разработчиков соцсети, вот на этой площадке действительно качественный контент.
Если в вашей тематике есть сообщества с «Прометеем», в них может быть сосредоточена очень активная и отзывчивая аудитория. Соответственно, она быстро отзовется на выгодное предложение хорошего контента в той же тематике. При условии, что вы действительно даете качественный контент. :))
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Сообщества → Прометей». Указываем ключевые слова для поиска сообществ по нужной теме (например: продвижение в соцсетях; украшения ручной работы; простые рецепты и т.д.), ставим ограничение по датам (за какой срок сообщество получало «Прометей») и ограничение по участникам (какие по размеру аудитории сообщества вам нужны).
Идея № 2: собираем пользователей, посещавших определенные места
Тут нужны пояснения. В рекламном кабинете ВК вы без проблем можете, например, собрать всех живущих в Приморском крае, или только в Хабаровске, или только на определенной улице Хабаровска. Но если стоит задача найти тех, кто был в Хабаровске, например, месяц назад в путешествии или командировке, тут кабинет ВК бессилен.
Другой пример. Вы продаете экзотические фрукты. Одна из самых активных групп покупателей – это те, кто месяц-два назад вернулся из отпуска в Таиланде или, например, Вьетнаме. Как их собрать? С помощью ТХ, конечно.
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Пользователи → Геоточка». Указываем нужное количество геокоординат (например, основные курорты Таиланда), период, за который ищем пользователей (например, посетивших наши курорты в Таиланде), и, конечно, радиус охвата (в метрах).
Хотите таргетированную рекламу вконтакте?
Найдем всех ваших клиентов ВК – парсерсы и рекламный кабинет нам в этом помогут.
От 14 600 руб.
Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!
Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.
У нас есть и другие услуги
Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!
Экономьте с 1PS.RU
Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.
Тогда посмотрите еще и другие статьи
Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.
Идея № 3: собираем меломанов
Меломан – это человек, который страстно любит музыку, причем может слушать абсолютно любые направления, стили и жанры. Мы будем искать не меломанов, просто инструмент так называется. С помощью ТХ найдем фанатов абсолютно любого исполнителя или музыкального направления. Очень полезный навык, если вы занимаетесь продажей билетов на концерты или, например, какого-нибудь мерча (товары с символикой определенного исполнителя). Поскольку ВК очень большая база различной музыки, найти нужную аудиторию для рекламы совсем несложно.
Еще, например, поклонники фолк-музыки хорошо покупают продукцию со славянской символикой, любители рока живо реагируют на одежду и аксессуары в стилистике хард, фанаты классики любят классику во всем, а вот если у женщины в последнее время в аудио много колыбельных, возможно, она готовится или уже стала мамой. Это чтобы вы понимали, что таргетироваться по музыкальным предпочтениям полезно не только для продажи билетов на концерты.
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Пользователи → Меломаны». Указываем ключевые запросы (исполнитель, название композиции или и то, и другое), период добавления композиции (вдруг вам нужны только давние или, наоборот, только новые фанаты), длительность композиции (если нужно) и количество у пользователя (логично, что чем у больше у вас песен Валерия Меладзе, чем больше шансов, что вы его фанат). Но учтите, поиск идет только по тем пользователям, у кого аудио в открытом доступе.
Идея № 4: ищем родителей
Зачем нам это нужно? Ведь в рекламном кабинете ВК вроде есть функционал по настройке рекламы на родителей. Пруфы:
Но если вам надо найти родителей подростков? Или вообще родителей взрослых детей, например, абитуриентов? Как раз все скоро начнут сдавать ЕГЭ и подавать документы в вузы. А как насчет одиноких мам? Или пап в возрасте, но с маленькими детьми? Здесь вас и выручит парсер.
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Пользователи → Родители». Указываем возраст ребенка, чьих родителей вы ищете (от-до), возраст самого родителя (от-до), семейное положение, пол и геоположение.
Идея № 5: ищем парочки
Я не могла обойти вниманием этот способ парсинга аудитории, ведь он является одним из самых популярных, но при этом собрать пары невозможно через рекламный кабинет.
Чем это может быть полезно? Вариантов масса: мужчины в преддверии 14 февраля или 8 марта, женщины в преддверии Дня защитника Отечества, люди, чья вторая половина скоро отмечает день рождения. В общем, этот таргетинг очень полезен.
Как это сделать в ТХ: открываем «Сбор → Пары». Учтите, этот вид парсинга аудитории проводится на основе исходной базы. То есть, чтобы собрать пары, вам сначала нужно найти тех, чьи именно пары будем собирать. Пример: через вкладку «Поиск → Дни рождения» собираем всех девушек в возрасте от 18 до 25 лет, которые празднуют день рождения в течение этого месяца и проживают в Москве. Получившуюся базу загружаем в инструмент сбора по парам. Получаем тех, кто указан в семейном положении ВК у наших именинниц. И можем настраивать на них рекламу цветов, тортов, конфет, украшений.
В качестве исходной базы можно также, например, загрузить всех подписчиц вашего сообщества, чтобы собрать их партнеров, или всех подписчиц конкурентов. Аналогичным образом собираются родственники по исходной базе, нужен только пункт «Родственники» в той же вкладке «Сбор».
Идея № 6: ищем админов сообществ
Например, вам нужны партнеры из смежной сферы бизнеса. Или ваш продукт ориентирован на владельцев компаний, на маркетологов, создателей контента, таргетологов, продажников и т.д. В этом случае полезно собирать тех, кто указан в графе «Контакты» по интересующим вас пабликам и группам, так как они вполне попадают в разряд целевой аудитории
Как сделать это в ТХ: здесь тоже нужна исходная база, собрать ее легче легкого. Во вкладке «Поиск → Сообщества» отбираем те площадки, которые нам нужны, по ключу, геоположению, статусу или «Прометею» (о чем говорили выше). Или вообще берем свою особую базу, собранную вручную. Затем переходим во вкладку «Сбор → Контакты сообществ», берем нашу базу и не забываем указать, что именно собираем: самих админов, их телефоны или их почты.
Идея № 7: ищем тех, кто недавно вступил в сообщество
Таргетинг по конкурентам – это, пожалуй, самая прекрасная возможность, которую можно по полной использовать в рекламе ВК. Через стандартный кабинет вы без труда настроитесь на всех подписчиков указанного сообщества или же только на самых активных. Но иногда бывают ситуации, когда нам нужны только «свежие» люди.
Например, у вас свадебный бизнес, занимаетесь оформлением и организацией торжества. ЦА – невесты, и искать их можно много где: у прямых конкурентов, у фотографов, видеографов, кондитеров, ателье и магазинов платьев и т.д. Правда есть одно «но». С прошлых сезонов во всех этих сообществах по инерции остаются девушки, которые уже жены, а не невесты, просто не отписались. Ну нравится им фотки свадебных тортиков в ленте видеть. Так вот, в вашу ЦА они не попадают, а в выборку для показа рекламы как участницы нужных сообществ – очень даже. Как убрать лишних? Используем инструмент «Недавно вступившие».
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Сбор → Недавно вступившие». В качестве исходной базы указываем ссылки на сообщества, откуда будем собирать свежую аудиторию. Дополнительно пользователей можно отфильтровать по количеству групп, в которых они состоят (например, невеста есть минимум в 3 сообществах из вашей базы), а также по периоду вступления (подписалась в течение последних 1-3-5 месяцев и т.д.). Отмечу, этот инструмент доступен только на тарифе «Автоматизация».
Идея № 8: ищем номера телефонов
Вот уж точно лишняя информация. Что потом с этими номерами делать? Обзванивать вручную? Ну обзванивать, может, и не стоит, а вот для других соцсетей база номеров лишней не будет. Начну с предыстории.
ВКонтакте любой пользователь при регистрации заполняет личную информацию: возраст, пол, родной город, интересы, взгляды на жизнь. Еще многие дают ссылку на свой профиль в Инстаграме, Твиттере, Скайпе и т.д. А кто-то – оставляет номер телефона. Так вот, большую часть этой информации можно собрать с помощью парсера, поскольку пользователи делятся ей добровольно.
Теперь про другие соцсети. Как я уже сказала в самом начале, Фейсбук и Инстаграм не позволяют парсить аудиторию так, как это делается ВК. Но там есть функция ретаргетинга, т.е. показа рекламы пользователям, уже знакомым с компанией, например, посещавшим сайт или оформлявшим заказ. Многие CRM-системы позволяют выгружать данные о клиентах: списки email-адресов и номера телефонов. А рекламные системы соцсетей позволяют эти базы загружать, чтобы на основе исходных данных искать клиентов на площадке ВК, ФБ, Инстаграма и т.д.
Возвращаемся к парсингу по номерам телефонов. Вы можете собрать максимально большую аудиторию конкурентов, затем собрать с нее базу номеров, а после попробовать загрузить её в рекламный кабинет, например, Фейсбука и таким образом настроить рекламу на клиентов конкурента в ФБ или Инстаграме. Сразу предупрежу, исходная база пользователей должна быть очень большой, не меньше 50 тысяч пользователей, чтобы получить достаточное количество номеров для дальнейших манипуляций.
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Сбор → Контакты пользователей». Загружаем нашу исходную базу (либо сообщества, либо сразу ID пользователей, контакты которых ищем). Указываем, что именно будем собирать: телефоны, скайпы, почты, ID в Фейсбуке. Да-да, собрать можно разную информацию.
Идея № 9: ищем тех, кто готовится вступить в брак. Или развелся.
Настроить показы рекламы на основе семейного положения можно и в рекламном кабинете ВК. Да только иногда бывают ситуации, когда для семейного положения важен срок давности. Например, если у девушки за последний месяц-два сменилось СП на «помолвлена», значит, она, вероятно, готовится к свадьбе. А если она год-полтора «замужем», то не исключено, что скоро планирует стать мамой. Ну а когда из «замужем» она стала «в активном поиске», скорее всего за спиной остался нелегкий развод.
Все эти жизненные события могут быть полезны для специалистов по таргетированной рекламе, ведь они позволяют выйти на нужную аудиторию.
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Активности → Семейное положение». Для сбора пользователей нужно указать СП, которое есть сейчас, СП, которое было до этого, и срок, за который оно изменилось. Все просто.
Идея № 10: ищем тех, кто лайкает конкретного пользователя
Вот представьте ситуацию. Вы – специалист по подготовке фитнес-тренеров в небольшом городе. И есть другой такой же специалист, но в масштабе всей страны (или региона), очень крутой и распиаренный, к нему хотят попасть все. Много полезного по теме он рассказывает на личной странице ВК, и там куча лайков, комментариев, репостов. Оставляют их ваши клиенты, люди, которые мечтают стать фитнес-тренерами, причем из вашего города. Как выцепить их для рекламы? Ведь в кабинете ВК можно настраиваться только на подписчиков сообществ, а не на подписчиков личных аккаунтов.
Для этих целей есть крутой инструмент в ТХ, он позволяет собирать любые активности с личных страниц. Проще говоря, взять для рекламы пользователей, взаимодействующих с контентом, который размещен не в сообществе, а в личном профиле любого человека.
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Активности → У пользователей». Берем исходную базу, с чьих страниц собираем активности, указываем тип этих активностей (лайки, комментарии, репосты, участие в опросах, лайки комментариев), а также отмечаем количество постов, с которых собираем активности, и их разновидность (текстовые публикации, видео, фото, товары). Не забываем проставить дату, за какой период нам нужны данные. Абсолютно аналогичным образом собрать данные можно и с сообществ, только вкладка в том случае «Активности → Сообщества».
Подбор целевой аудитории завершен. Что с ней теперь делать?
Все проводимые в TargetHunter операции сохраняется в специальном блоке задач, который находится в правом верхнем углу. Оттуда собранные данные можно выгружать в двух форматах: ID пользователей или ссылки на страницы. Для рекламы используем первый вариант. Файл скачиваем в txt. Теперь инструкция, как все это использовать в рекламе:
Заходим в рекламный кабинет.
Отрываем вкладку «Ретаргетинг».
Жмем на кнопку «Создать аудиторию» в правом верхнем углу.
Выбираем вариант «Загрузить из файла» и указываем нашу скаченную из ТХ базу.
Пишем название, по которому вы свою аудиторию опознаете. Жмем на «Создать».
И в дальнейшем при настройке РК в рекламном кабинете выбираем нужную аудиторию в поле «Аудитории ретаргетинга».
Вот и вся премудрость.
Заключение
Надеюсь, мои 10 идей по парсингу аудитории для рекламы ВКонтакте были для вас полезны и смогли показать, как сильно TarhetHunter (или Цербро.Таргет) расширяет возможности стандартного рекламного кабинета в умелых руках таргетолога.
Желаю всем успешных рекламных кампаний, высокого CTR, низкой цены клика и кучу лидов! И, как водится, напоминаю: если вы в таргетированной рекламе не спец, но хотите попробовать этот инструмент для своего бизнеса, обращайтесь к нам. Мы и рекламные кабинеты всех рекламных систем знаем как свои пять пальцев, и аудиторию парсим с большим вдохновением.